Блог Гоши Серова

Скриншоты, «Mail to Self» и помидорки

23 сентября, 16:29

Я пробовал много разных штук для ведения дел, личной эффективности, разные прикольные «отложить на потом» приложения. мотиваторы, пытался в историю с пустым инбоксом. Спустя время я забил на все, кроме этих 3.

Скриншоты
Когда хочется поделиться с кем-то содержимым экрана — скриншоты лучший вариант. Я отправляю в общий чат в телеграме. Высылаю скрин карты, когда хочу показать кому-то нахожусь. Фоткаю документы и билеты. Логично, что если мы смотрим на мир через экран смартфона, сфотографировать содержимое экрана такое же нормальное желание, как и сфоткать содержимое реальности.

Mail to Self www.mailtoself.com
Лучший способ отложить на потом. Требуется потратить немного времени на настройку, зато потом работает тихо и надежно. Проблема со всеми приложениями типа «покет», в том, там образуется такая же свалка, но уже с непрочитанных статей. Эта же штука встраивается в стандратный диалог «поделиться» в айОс и всегда работает. Выглядит вот так:

Смысл в том, что штука отправляет ссылку тебе на почту, где шанс потеряться меньше всего. А когда прочитаешь — удаляешь. Удобно еще отправлять, когда хочешь прочитать на большом экране.

Помидорки — единственная штука для продуктивности, которая хоть как-то оказалась для меня эффективной. Сама идея помидорок подкупает с самого начала: «Окей, мы знаем, что быть сконцентрированным даже 40 минут ты не можешь». Я такой: «You have my attention». И дальше уже начинают рассказывать про 20-минутные интервалы в ходе которых нужно быть максимально сконцентрированным, пятиминутные перерывы, большие 15-минутные перерывы через 4-5 циклов. И, что самое приятное, тебя просят сделать всего 10 помидорок. Проработать 200 минут (3 часа 20 минут) и весь день можешь быть свободен. Ищите «pomodoro timer» — штуки есть под все платформы.

Выглядит так:

Склиф

12 июля, 17:18

Канал TLC (дискавери для девочек) просто пришел в Институт Склифосовского и начал снимать. Отделение скорой помощи, операции по пересадке органов — буквально обычные рабочие будни докторов, никак не преукрашивая, со всей жестью: камеру от крови не отводят. Не представляю сколько всяких разрешений нужно было бы, чтобы провернуть такое на западе. А у нас нормально. Все герои настоящие, имена не вымышлены, совпаденья не случайны. Реальная история российский медицины.

Нравится, что эпизоды по полчаса, то есть вообще не затянуты, одно и то же по сто раз не показывают. Нравится, что не боятся показать настоящую больницу: да, ремонт не везде сделан, а родственники приходят навещать не с красивыми бумажными био-пакетами, а кульками из Пятерочки. Но в этом и самый кайф, сразу понимаешь, что это те самые врачи, которые если что, будут лечить тебя. И они лучшие в своем деле. А стеклянные двери, как в Докторе Хаусе еще успеем поставить.

Продвигал сервис по ремонту фототехники

9 июля, 20:14

Мне предложили 300 рублей за каждого клиента. Я сделал сайт: ремонт-фототехники.рф, настроил adwords. Клиенты приходили, но цена получалась около 600-800 рублей за клиента. Я несколько месяцев работал в минус.

CTR иногда был 10%, иногда 2,5%. В среднем 5,5%.

Я написал в поддержку гугла, спросил, почему CTR такой низкий. Мне указали на несколько серьезных ошибок:

  1. У меня стояло «широкое соответствие» на ключевую фразу.
  1. Была ошибка в геотеге. Я поставил «все, кто интересовались локацией», а нужно было «только в моей локации». Получалось, что рекламу видели все, кто хоть раз гуглил что-то в Москве.

На сайте я сделал довольно прикольную штуку с распространением предложения при клике на слова.

Подчеркнул, сделал увеличение по ховеру, но на на слова нажимал каждый десятый. Народ просто не обращал на это внимание. Я понял: нужно делать просто, а потом еще проще. Затем попросить знакомых объяснить, что происходит на экране и как, по их мнению, система работает. Узнается много неприятных вещей, захочется сказать: «Ну как ты вообще не понимаешь, тут же все просто». И тут два пути, либо оставить все как есть и о фиче никто не узнает, либо упросить еще сильнее, подписать еще крупнее, обвести еще жирнее и тогда есть небольшой шанс, что штука сработает.

Реклама заурядной услуги — самое сложное

Проблема в том, что мой сервис-центр был совершенно обычным. Даже в некоторых вещах хуже среднего: например, офис на горбушке и никаких срочных ремонтов. Приходилось выкручиваться и превращать эти проблемы в преимущества. Офис на горбушке — экономия на аренде, а отсутствие экспресс-ремонта объяснил ревностным отношением к качеству, типа «быстро не бывает хорошо». Тексты, которые я написал, люди читали довольно внимательно.

Я не поставил с самого начала таблицу с ценами, это была серьезная ошибка. Людям нужно найти цену-ориентир, по которой они могут отсеивать неподходящие. Типа как индекс «Цезаря», когда по цене салата, можно определить дороговизну кафе.

Также, в зависимости от рекламной фразы с которой пришел клиент, я показывал разные варианты главной страницы. По умолчанию показывал камеру Canon. Если пришли по рекламе ремонта Sony или Nikon на главную ставил их. Там простейший скрипт на php.

Провел кучу небольших изменений и улучшений — все, чтобы повысить количество целевых звонков. И после настройки рекламной кампании и сайта, действительно, количество клиентов выросло, однако никак не доходило до целевых 300 рублей за клиента. Поэтому я остановился. Спросил у других ребят в этом бизнесе, говорят, что конкуренция высока, и хорошо себя чувствуют лишь крупные игроки. Но все же, мне кажется, я где упустил что-то важное. Ощущение, что можно уложиться, если не в 300, но в 500 рублей за клиента.

Брать деньги за действия, а не за сайт.

Вообще такая система работы, когда клиента платит за целевые действия, мне кажется очень хорошей. Конечно, если вы хорошо знаете свое дело. Ребятам клепающим лендинги за час такой вариант скорее всего не подойдет. Зато тем, кто действительно хочет принести пользу бизнесу клиента, такой формат сотрудничества должен понравиться. Клиент зарабатывает больше и с радостью отдает часть вам. Вин-вин получается.

Собянин, похоже, понимает

3 июля, 20:09

Критика как мышцы, должна держаться на прочном скелете. Чем прочнее и мощнее кости, тем больше мышц он может нести. Невозможно критиковать плохую работу. Когда работы нет, критиковать нечего. Как только в работе появляются смыслы их уже можно подвергать критике.

Я подготовил промо-страничку для новых духовок, в которых можно готовить два блюда одновременно. Для этой странички придумалось что-то вроде игрового автомата, который запускаешь и он выдает разные сочетания блюд, которые можно приготовить в этой духовке. Конечно, я получил много критических замечаний. Я сделал мощный скелет для критики. Это лучше чем ничего.

Собянин эту тему знает давно. Удивительно, как москвичи с теплотой вспоминают Лужкова. Тот не перекапывал центр, не сносил ларьки у метро, не открывал новых станций. Лужкова невозможно критиковать, потому что он ничего не сделал.

В школе миллион раз говорили, а я повторю: «Не ошибается тот, кто ничего не делает».

Мне нравится хреновая музыка

10 июня 2017, 20:21

Мне нравится хреновая музыка

За десять лет практически все мои вкусы и суждения по важным вопросам изменились, например:
КВН — да → нет
Задорнов — да → нет
Путин — да → нет
Дом 2 — нет! → а в чем проблема?
Математика — нет → да

А в музыке ничего не поменялось. Что я слушал 10 лет назад, слушаю и сейчас. Спросят, какую музыку я слушаю, а я отшучиваюсь. Ну не говорить ж, что Еву Польну, Винтаж и Максим. И я обычно себя оправдывал, что музыка это дело вкуса, каждый выбирает себе. А потом понял, что если вкусы со взрослением не меняются, это тревожный звоночек.

Причем «нет» по какому-то вопросу спустя годы может пройти интересные стадии по мере появления новых фактов. Так случилось с гомеопатией.

Сначала думал, что ну ок. Кому-то помогает и хорошо.

Потом понял, что это никак не работает.

Потом был короткий период, когда я все же допускал ее применения в редких случаях. Например, если мама пришла с ребенком и которого насморк и требует выписать таблетки. Лучше пусть сахарок пьет, чем антибиотики.

Теперь, я все же склоняюсь, что даже в таких случаях гомеопатию нельзя использовать. Ложь поощрять неправильно.

Может быть, завтра изменю свое мнение снова — и хорошо.

Нелюбовь

4 июня 2017, 21:47

В Нелюбви отличные диалоги. Кажется, что несложно написать текст, который будет похож на речь. Но нифига. Половина русских фильмов и почти все сериалы сливаются уже на этом.

Да та же сцена из трейлера:

  • Че такой квелый такой, заболел?
  • Я не квелый.
  • Ладно, оставь, я уберу... А спасибо?
  • Спасибо

Речь приятно слушать, она настоящая. При этом диалоги абсолютно киношные в хорошем смысле слова. Например, в сериале Школа, все настолько реалистично, что магия кино рушится и кажется, будто смотришь реалити-шоу. Те, кто видел хоть одну серию Школы, поймут о чем я.

Фильм отлично выглядит по цвету. Они смогли сделать Россию такой, как я ее вижу глазами, Сцены ранним утром выглядят превосходно. Из картинки чувствуется утренний холод и сонливость. Авторы очень хорошо работают со светотенью в интерьере. Обратите внимание, как показан интерьер квартиры главных героев днем/утром/ночью.

Фильм очень внимателен к деталям. Действие происходит в недалеком прошлом. У главной героини айфон 4с, еще старый дизайн инстаграма и контакта, На радио новости 2012 года, а автобус, который приезжает на остановку не новый синий, а старый бело-зеленый с номером 777 (символ?). Хотя 777 — настоящий московский маршрут в районе новой станции «Спартак», а в начале фильма отмечается, что скоро в районе откроют метро. Но пока, они ездят по Арбатско-Покровской в центр через метромост, который тоже показан. Люблю такое.

Работа поискового отряда показана документально. Как будто внутри фильма есть еще один, про работу волонтеров из Лизы Алерт. Опять же присмотритесь к деталям, как они ведут радиообмен, какие техники поиска используют, Сцена «работы на отклик» (это когда кричишь со всей силой) заставляет сердце сжиматься.

Интервью с режиссером и настоящий координатором Лизы-Алерт (только звук)

Фильм не вымогает у зрителя слезы, не показывает жалобных глаз, не ставит заунывную музыку на фон и не пугает резкими звуками. Грустно там по-другому.

Желтый ценник

26 апреля 2017, 16:56

Когда я стал работать в рекламе, я должен был бы, предположительно, разочароваться в акциях, скидках, вариантах два-по-цене-одного. На самом деле получилось наоборот. Я почти все покупаю по акции. Звучит странно, но дайте я объясню.

Представьте, что вы продаете морковку в своем магазинчике у дома. Поставщик привозит ее вам за 8 рублей кило, вы продаете за 25 и все, вроде бы, хорошо. Но однажды в магазин заходит человек, одни туфли которого стоят как месячная выручка вашего магазинчика. Он покупает два килограмма моркови, протягивает купюру 5000 и не очень-то и ждет сдачи. Вы понимаете, что он купил бы морковь и за 100 и за 200 рублей. Вы упустили потенциальную прибыль.

А иногда к вам заходят бабули-пенсионерки, видят вашу морковь за 25 и едут на другой конец города на овощебазу, чтобы там купить по 15. Сделка не состоялась, прибыли нет.

Вам, как магазину, хочется продавать морковь богачам за 100, а пенсионеркам можно и за 15 уступить — вы все равно в плюсе остаетесь. Но магазины не могут назначать разные цены в зависимости от достатка покупателя. Поэтому они придумали «Акции». Это попытка магазина привлечь тех, кто хочет дешевле.

Проще говоря, у сетевых магазинов есть 3 тарифа:
Эконом. Товары по акции. Низкие цены, но ограниченный ассортимент. Хотя, обратите, внимание, что хотя бы 1 товар по акции бывает в каждой товарной группе.
Обычный. Выбора намного больше. Цены выше. Вы платите больше в обмен на конкретный товар. Например, вам нужен именно консервированный горошек определенной марки.
VIP. Сюда можно отнести «органические», продукты в премиальной упаковке (стеклянная кола, например). Цены высокие.

Получается, если у вас нет определенных предпочтений по производителю товара, логично покупать любой продукт по акции.

Конечно, у акций есть и другие причины.

  • Магазин хочет, чтобы вместе с акционными товарами, вы купили бы и обычные. Просто не покупайте.
  • Компания производитель субсидировала акции, чтобы стимулировать спрос. Это еще лучше. Вместо того, чтобы потратить на рекламу сока по ТВ 100 миллионов рублей (это вполне реальная цена), отдел маркетинга решает скинуть с каждого пакетика по 5 рублей. Рекламщикам не круто, вам круто.

Бывают и псевдоскидки. В крупных сетях, мне кажется, это либо сбой, либо какие-то тесты про то, сработает ли желтый ценник без скидки. Возможно, какие-то магазины продают «желтые ценники». То есть производитель платит магазину за размещение в «акциях», но при этом скидка бывает несущественная.

Установите себе «Едадил». В приложении собраны акционные товары всех сетевых магазинов.

Стратегия 2020

20 ноября 2016, 16:59

Чем больше цифра, тем лучше. Тогда заголовки могут быть громче, а дела меньше. Так можно достичь идеального соотношения слова/дела. Когда сказать можно что угодно, а делать ничего не нужно.

В апреле 2016 года управление по делам наружной рекламы города Махачкалы объявило открытый конкурс на разработку логотипа для Махачкалы.

http://sevkavportal.ru/news/pub/kultura/item/25760-za-novyj-logotip-makhachkaly-vlasti-zaplatyat-100-tysyach-rublej.html

Заплатят, на самом деле, в лучшем случае 50к. 30 и 20 идут второму и третьему местам.

Я взялся. Сделал три варианта, обернул в красивую презентацию и отправил на указанный в статье адрес.

Подробно о проекте по ссылке: http://www.georgyserov.ru/mhkl.html

Прошел месяц — тишина. Пишу — нет ответа. Звоню по телефону и оказывается, что надо заполнить заявку на участие, а форма подачи строго оговорена: не более трех картинок определенного размера. Ок, исправил, отправил снова. Тем более, что конкурс продлили.

Опять жду. Опять тишина, опять звоню. Оказывается конкурс продлен до августа и можно еще несколько работ отправить. А до этого в положении конкурса написано было, что не более 3 работ от одного участника.

Проходит август, наступает осень. Приходит письмо о том, что конкурс продлили до 1 ноября.

Окей, жду. 7 ноября спрашиваю, есть ли новости по конкурсу. Приходит ответ:

Почему так случилось?
Я думаю, что им не понравилась ни одна из работ. Призовой фонд 100к, первому 50к, второму 30, третьему месту — 20к. Крутые студии даже бриф читать за эти деньги не будут, остается надеятся на энтузиастов типа нас. А наши варианты, видимо, не зашли.

Надо отметить, что в положении о конкурсе есть пункт, согласно которому жюри может не никого не выбрать, а деньги оставить себе.

Короче, причем тут Стратегия 2020. А при том, что у нас любят громко поговорить, а когда до дела доходит — начинают сливаться. Хотя, казалось бы, тут надо просто выбрать трех финалистов или послать всех. Но нет, и тут затык. Уже больше полугода прошло, за это время люди небоскребы успевают построить.

И логотип махачкалы отправляется туда, где сейчас Немецкая Деревня, Мусороперерабатывающий завод (надо уточнить, что его, вроде как открыли и он вроде как должен работать, но новостей нет) и другие проекты.

C вами вновь Князь Свежелюбов

14 ноября 2016, 15:25

Я не прикалываюсь. Олд Спайс сделали рекламу с Гариком Харламовым и у них, наверно, что-то там сломалось в админке, где надо выставлять количество контактов для одного пользователя и теперь я вижу эту рекламу каждый. блин. раз. Меня уже передергивает от этой мелодии в начале ролика.

Иногда князь свежелюбов заменяется на «Мой первый поцелуй». P&G думает, что я идеальная ЦА для их бритв и дезиков. Молодой и активный до 25, но у меня борода даже не растет! Чуваки, сорян, все бабки мимо.

Вот посмотрите на эти ролики. А теперь представьте, что мне их показывают по 10 раз за день. Я уверен, что я их видел больше чем любой из тех, кто принимал участие в создании, любой из их офиса, наверно, вообще любой человек на земле. Мне реально никакая больше другая реклама не показывается. Я же молодой и активный и мне до 25.

Почему хорошо покупать на Авито

13 ноября 2016, 13:02

На Авито я покупаю все: от картошки с доставкой на дом до прекрасного монитора Эппл за 30к (сейчас он продается за немыслимые 115к).

Есть три причины:

Это дешевле. Тут очевидно: цена обычно ниже на 30% — 60% от магазинной. Разве не круто? Да, нет никакой гарантии, но, вспомните, давно ли вы попадали на гарантийный случай. Нет ощущения обладания новой вещью и дофамина выплескивается поменьше. Но для анбоксингов придумали ютуб, посмотрите там.

Я люблю новые вещи, но не могу их сохранять. У меня любая вещь моментально теряет товарный вид. И тем обиднее, когда на твоих глазах из-за микроцарапины, которую я обязательно поставлю на первый же день использования, вещь теряет 30% своей цены. И я расстраиваюсь. За вещи на Авито не страшно. Они не новые, поэтому ими можно сразу начинать пользоваться. Что я и делаю.

Это социально ответственно. Ну да. Этот тот случай, когда и вкусно и недорого. Зачем покупать новую вещь, если кто-то продает такую же в состоянии новой? Зачем тратить ресурсы на производство нового, если старое и так работает отлично. А если ее не купить, она просто будет валяться на свалке или пылиться на шкафу. Авито это «вин» для покупателя, «вин» для продавца и «вин» для матушки-природы. Вин-вин-вин получается. В минусе только корпорации. Ну и хорошо.

Ctrl + ↓ Ранее